{"id":119,"date":"2022-07-25T13:08:02","date_gmt":"2022-07-25T11:08:02","guid":{"rendered":"http:\/\/topblogger.pl\/?p=119"},"modified":"2022-07-25T13:08:15","modified_gmt":"2022-07-25T11:08:15","slug":"eyetracking-technologia-ktora-odmienila-oblicze-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/topblogger.pl\/?p=119","title":{"rendered":"Eyetracking – technologia, kt\u00f3ra odmieni\u0142a oblicze marketingu"},"content":{"rendered":"\n

Tradycyjny marketing wykorzystuje ankiety, kwestionariusze i bada statystyki sprzeda\u017cy, aby sprawdzi\u0107, co wzbudza w klientach zainteresowanie. Tymczasem wsp\u00f3\u0142czesne narz\u0119dzia pozwalaj\u0105 nie tyle domy\u015bla\u0107 si\u0119, co chodzi u\u017cytkownikowi po g\u0142owie, ale wr\u0119cz wkroczy\u0107 do niej, uzyskuj\u0105c informacje z pierwszej r\u0119ki. Jedn\u0105 z technologii, kt\u00f3ra zrewolucjonizowa\u0142a procesu marketingowe jest eyetracking.<\/p>\n\n\n\n

Czym jest eyetracking?<\/h2>\n\n\n\n

Eyeracking, jak sama nazwa wskazuje, polega na \u015bledzeniu wzorku. To wyj\u0105tkowa metoda, kt\u00f3ra pozwala okre\u015bli\u0107 punkty skupienia wzorku osoby badanej. Wykorzystuje si\u0119 do tego diody elektroluminescencyjne, kt\u00f3re rozmieszczone s\u0105 w rogach ekranu. Ruchy ga\u0142ek ocznych \u015bledzi tak\u017ce kamera. Do przeprowadzania badania wykorzystuje si\u0119 Eye tracker, czyli specjalistyczne urz\u0105dzenie. W zale\u017cno\u015bci od marki i funkcjonalno\u015bci mo\u017cna je kupi\u0107 ju\u017c za oko\u0142o tysi\u0105c z\u0142otych.<\/p>\n\n\n\n

Jak przedstawiane s\u0105 wyniki?<\/h3>\n\n\n\n

Wyniki bada\u0144 mog\u0105 przy przedstawione w r\u00f3\u017cnoraki spos\u00f3b. Popularne s\u0105 mapy cieplne, kt\u00f3re zaznaczaj\u0105 punkty skupienia, uwzgl\u0119dniaj\u0105c ich intensywno\u015b\u0107. Na podstawie badania mo\u017cna tak\u017ce stworzy\u0107 \u015bcie\u017cki skanowania, czyli map\u0119, kt\u00f3ra obrazuje, w jakiej kolejno\u015bci u\u017cytkownik spogl\u0105da\u0142 na poszczeg\u00f3lne elementy.<\/p>\n\n\n\n

Korzy\u015bci ze stosowanie eye trackera<\/h2>\n\n\n\n

Eye trakcer znajduje zastosowanie w wielu dziedzinach nauki. Jego mo\u017cliwo\u015bci s\u0105 ju\u017c powszechnie wykorzystywane w marketingu i UX. Projektanci stron internetowych staraj\u0105 si\u0119 tworzy\u0107 szaty graficzne, kt\u00f3re pozwol\u0105 u\u017cytkownikom na intuicyjn\u0105 obs\u0142ug\u0119. Aby witryny by\u0142a przyjazna, wykorzystuje si\u0119 eyetracking. Badanie pozwala okre\u015bli\u0107 obszary, kt\u00f3re skupiaj\u0105 najintensywniejsz\u0105 uwag\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w, dzi\u0119ki temu projektanci wiedz\u0105, gdzie umie\u015bci\u0107 tre\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 powinien zauwa\u017cy\u0107 odwiedzaj\u0105cy. Eye tracker \u015bwietnie sprawdza si\u0119 tak\u017ce do ustawiania towaru na p\u00f3\u0142kach sklepowych. Wcze\u015bniej marketingowcy wiedzieli, \u017ce najlepiej ustawia\u0107 produkty na wysoko\u015bci wzorku klienta. Dzi\u0119ki technologii eytrackingu mo\u017cna analizowa\u0107 tendencje klient\u00f3w, ich punkty skupienia podczas ca\u0142ej wizyty w sklepie. To rewolucyjne narz\u0119dzie, kt\u00f3re za pomoc\u0105 mapy cieplnej lub \u015bcie\u017cki  skanowania obrazuje schematy dzia\u0142ania, kt\u00f3rych nawet sam klient nie jest \u015bwiadomy!<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Czym jest eyetracking?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Co wynika z bada\u0144?<\/h2>\n\n\n\n

Na podstawie przeprowadzonych za pomoc\u0105 Eye trackera bada\u0144 mo\u017cna wysnu\u0107 pewne wnioski.  Internauci nie przepadaj\u0105 za czytaniem tre\u015bci, dlatego zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 reklamowych ma form\u0119 wizualn\u0105. Najintensywniejsze punkty skupienia wyst\u0119puj\u0105 w lewym g\u00f3rnym rogu strony oraz w miejscu nag\u0142\u00f3wk\u00f3w i \u015br\u00f3dtytu\u0142\u00f3w. Ponadto odbiorcy zdecydowanie wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 kieruj\u0105 w stron\u0119 tre\u015bci, kt\u00f3ra zlokalizowana zosta\u0142a na bia\u0142ym tle. W\u0142a\u015bciwie wykonane i dog\u0142\u0119bnie przeanalizowane badanie eye trackerem pozwala odkry\u0107 schemat dzia\u0142a\u0144 klient\u00f3w, przystosowa\u0107 tre\u015b\u0107 na stronie lub produkty na p\u00f3\u0142kach do nawyk\u00f3w, a tym samym zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c i zyski!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tradycyjny marketing wykorzystuje ankiety, kwestionariusze i bada statystyki sprzeda\u017cy, aby sprawdzi\u0107, co wzbudza w klientach zainteresowanie. Tymczasem wsp\u00f3\u0142czesne narz\u0119dzia pozwalaj\u0105 nie tyle domy\u015bla\u0107 si\u0119, co chodzi u\u017cytkownikowi po g\u0142owie, ale wr\u0119cz wkroczy\u0107 do niej, uzyskuj\u0105c informacje z pierwszej r\u0119ki. Jedn\u0105 z technologii, kt\u00f3ra zrewolucjonizowa\u0142a procesu marketingowe jest eyetracking. Czym jest eyetracking? Eyeracking, jak sama nazwa […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":199,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,1],"tags":[],"class_list":["post-119","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-poradniki","category-technologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/topblogger.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/119","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/topblogger.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/topblogger.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/topblogger.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/topblogger.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=119"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/topblogger.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/119\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":202,"href":"https:\/\/topblogger.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/119\/revisions\/202"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/topblogger.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/199"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/topblogger.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=119"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/topblogger.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=119"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/topblogger.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=119"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}