Dzięki koledze Szymonowi stałem się posiadaczem papierowej książki „Blogi od A do… sławy i pieniędzy” autorstwa Angus McLeoda. Obydwie wersje – papierową i elektroniczną – możemy dostać za pośrednictwem wydawnictwa Złote Myśli. A że uwielbiam książki, trochę ich już w życiu przeczytałem i posiadam doświadczenie w pisaniu recenzji, postanowiłem popławić się nieco w swoim żywiole :).

By oszczędzić słów ostrej krytyki dla DTP-owca, który wyraźnie jest kompletnym amatorem i nie powinien w ogóle zostać dopuszczony do prac nad wyglądem książki (ale czego spodziewać się po wydawnictwie, preferującym „arkana seksu” ponad ebooka o tworzeniu witryn internetowych), pominę całkowicie opisywanie, jakim to amatorem ten DTP-owiec jest i od razu przejdę do opisywania treści właściwej książki. Albo zacznę od końca – będziesz wielce naiwny czytelniku, jeśli zdecydujesz się wydać choć jednego grosza na tę publikację – po prostu nie warto.

Po pierwsze i najważniejsze – książka (będę posługiwał się tym terminem, posiadacze wersji elektronicznej niech podmieniają sobie tę nazwę na „ebook”) jest pisana pod ludzi, którzy muszą posiadać instrukcję obsługi do załatwiania potrzeb fizjologicznych. Od początku do końca książki można odczuć, że szanowny pan McLeod traktuje czytelnika jak ostatniego przygłupa, który połknie wszystko, co choć w najmniejszym stopniu obiecuje stworzenie finansowego imperium. Taką właśnie metaforą przecież posługuje się autor – czytelnik nie ma tworzyć bloga, ma tworzyć blogowe imperium.

Kolejnym ważnym elementem jest fakt, iż książka nie jest pisana pod polski rynek – co jest oczywistością, ale zwykły szary Kowalski nie zdaje sobie z tego sprawy w szale zakupów. W Polsce póki co nadal pierwszy milion trzeba ukraść, a blogi nie są w stanie zarobić tak, jak obiecuje nam autor. Każdy kto oczekuje, że realizacja treści książki w warunkach polskich przyniesie sukces, powinien dwa razy pomyśleć zanim zacznie działać. W warunkach polskich na małych blogach nie można w ogóle zarobić (z doświadczenia wiem, że blog w wersji anglojęzycznej już przy 30 odwiedzinach dziennie, jeśli trafia w pustą niszę jest w stanie wyrobić te $20 USD miesięcznie, lecz nic poza tym). W Polsce przy takiej statystyce zostanie się wyśmianym. Jeśli więc zamierzacie zaopatrzyć się w tę publikację, miejcie w świadomości, że nada się tylko do tworzenia blogów anglojęzycznych.

Po trzecie – „wszystko zostało już powiedziane, ale ponieważ nikt nie słucha, musimy mówić to jeszcze raz” – wszystko (a nawet więcej), co znajduje się w książce można przy odrobinie chęci znaleźć w Internecie, choćby na starym i dobrym ProBlogger.net. Nie widzę więc kompletnie sensu płacenia za tę książkę, skoro znacznie większą wiedzę możemy posiąść przeglądając sieć.

Prawdę powiedziawszy – nastawiałem się na choć odrobinę nowych informacji, a nie dowiedziałem się niczego ciekawego ani niczego nowego. Czytając książkę dosłownie czuje się, jakimi matołami jesteśmy w oczach autora, którego celem nie jest przekazanie wiedzy, lecz tylko zarobienie na naszej naiwności pieniędzy. Oj panie McLeod, nie z takim weteranem jak ja te numery. Rozumiem, że jakoś zarabiać trzeba, ale w taki sposób? Jeśli ktoś z was zastanawia się nad zakupem tej pozycji lepiej zrobi, gdy pieniądze przeleje w ramach dotacji na moje konto, a wszystkiego nauczy się czytając darmowego ProBloggera, czy choćby TopBlogger.pl.

Tytuł może być nieco mylący, nie będę bowiem opisywał procesu tworzenia nowego bloga dla tych, co to dopiero pierwszy raz. Opiszę zaś proces tworzenia „kolejnego nowego” bloga czyli jak stworzyć blog mając już doświadczenie w tej dziedzinie. Spotkałem się bowiem wiele razy z sytuacją, w której doświadczeni już przecież bloggerzy tworzyli kolejne blogi w identyczny sposób, co pierwszy – czyli w stylu „najpierw instalacja i wybór layoutu, potem wpis wprowadzający, a  potem się pomyśli” - IMO jest to bardzo amatorskie podejście. Poznajcie więc słowo „plan” – stanie się waszym przyjacielem na długie tygodnie :).

Nie bądź Cylon, miej plan :)

Mając już doświadczenie w prowadzeniu bloga wiesz, czego należy się spodziewać. Zawczasu powinieneś więc przygotować  odpowiedni plan działania na kilka pierwszych miesięcy działalności swojego nowego dzieła. Pozwoli Ci to dokładnie określić swoje cele i oczekiwania, co zaś przełoży się na jakość bloga – nie będziesz bowiem improwizował z dnia na dzień, za to będziesz każdego dnia dążył do realizacji wcześniej postawionych sobie celów – tym oto sposobem zarówno Ty jak i Twoi czytelnicy dobrze na tym wyjdziecie.

Określ funkcjonalność bloga

Plan powinien przewidywać rozwój bloga – jego planowaną funkcjonalność dla przykładu. Określ, jakie gadżety zaoferujesz swoim użytkownikom. Może forum, lub też Job Board (czyli forum z ogłoszeniami o pracę), a może sklepik, w którym będziesz sprzedawał własne produkty? Już na początku musisz wiedzieć do jakich użyteczności będziesz dążył, ponieważ pod te użyteczności (ang. features, heh) będziesz pisał.

Zbuduj zaplecze treści

Zanim Twój nowy blog wystartuje, dobrze byłoby przygotować zawczasu odpowiednią ilość artykułów do publikacji. Ma na dwojaki cel. Po pierwsze przygotuje zaplecze, które pozwoli Ci na „ruszenie z kopyta” bez obawy o nagły brak tekstów. Po drugie uzmysłowi Ci to, czy naprawdę sprawia Ci przyjemność pisanie na ten, a nie inny temat – głupio byłoby stworzyć bloga tylko po to, by po miesiącu okazało się, że tak na prawdę nie chce Ci się już pisać na temat hodowli psów, bo preferujesz koty.

Zaplanuj również potencjalne kategorie na blogu, spisz listę pomysłów na artykuły, zarówno listę ogólną określającą zakres tematyki nowego bloga, jak i listę szczegółową, z krótkimi opisami planowanych tekstów. Sspisz również listę osób, z którymi przeprowadzisz wywiady do publikacji w swoim serwisie. To wszystko sprawi, że nie prędko wyczerpią Ci się pomysły na nową treść (z wyczerpaniem się zapału do pracy to już inna kwestia).

Opracuj model zarabiania i reklamy

Zwykła reklama, czy jakaś bardziej finezyjna może? A może dochód pośredni z promocji własnej książki, lub po prostu zarabianie na gadżetach „reklamowych”? A może w ogóle nie chcesz zarabiać? Określ swój model biznesowy już na samym początku, bo co prawda będziesz go lekko modyfikował w trakcie funkcjonowania bloga, to pozwoli Ci na lepsze dostosowanie zarówno samej treści jak i mechaniki bloga do potrzeb reklamowych.

Dodatkowo spisz listę miejsc, w których zareklamujesz swojego bloga – blogi znajomych, katalogi, serwisy społecznościowe i tak dalej, pozwoli to na szybkie zwiększanie ruchu na stronie bez konieczności rozkminiania „gdzie by tu promować mojego bloga„.

Profesjonalny szablon

A gdy już masz wszystko zaplanowane, zaopatrz się w szablon, który uwzględni wszystkie Twoje zaplanowane plany – czy to darmowy, czy „Premium”, czy też tworzony na zamówienie, czy modyfikowany przez Ciebie. Ważne jest, by był łatwy w dostosowaniu do Twoich teraźniejszych i przyszłych potrzeb, tj. abyś miał możliwość umieszczenia w nim elementów, które uwzględnia Twój business plan, np. miejsce na reklamę, miejsce na promocję innych stron, miejsce na promocję książki (oraz miejsce na elementy niekomercyjne, bo to też ważne, heh).

Czas zaczynać

Teraz mamy plan i możemy ruszać na podbój sieci. I choć w blogowaniu, tak jak i w każdym innym biznesie nigdy nie ma gwarancji, że plan wypali, to fakt jego posiadania jest już wielkim sukcesem :P.

Marka to wyobrażenie o danym blogu powstające w umyśle czytelnika. Choć dobre imie jest pojęciem abstrakcyjnym każda marka w głowie czytelnika nabiera cech fizycznych tj.:

1.) Marka ma smak
Jak smakuje powietrze w restauracji McDonald’s? Jak smakuje radość biegania w butach Reebok? Czy myjnia samochodowa ma smak mydła i piany, czy sklep z herbatą pozostawia gorycz na języku?

2.) Marka ma zapach
Jakiego zapachu oczekujesz po wejściu do oddziału banku PKO BP? Czy Mercedes pachnie inaczej niż Volkswagen? Czy Cola i Pepsi różnią się zapachem?

3.) Marka ma właściwości dotykowe
Czy wędlina „Jak za Gierka” jest mniej czy bardziej śliska od zwykłej? Czego oczekujesz biorąc do ręki dżinsy Wrangler.

4.) Marka ma dźwięk
Jaki dźwięk ma lot LOTem? Czym różni się on od British Airways? Czy chrupanie kajzerki SPC (Spółdzielnia Piekarsko Ciastkarska) brzmi inaczej niż „zwykłej”?

5.) Marka ma obraz
Jak wygląda Cinema City, Chanel numer 5 itp. itd.

Dla każdej osoby zestaw cech będzie inny, u jednych mieszanka będzie miała silniejszy zapach niż dźwięk, u innych wyraźniejszy smak niż obraz. Proporcja cech będzie zależała też od samego produktu, perfumy Chanel mają silniejszy zapach niż wrażenia dźwięku. Marka jest tym silniejsza im bardziej wszystkie wrażenia są ze sobą w zgodzie i promują ten sam obraz.

WebAudit blog musi być przemyślany i przyjazny dla użytkownika. Jaki ma smak? Radości porządkowania i zawodu z otaczających go niedoskonałości. Może.

Najczęściej wrażenia nie są jasno określone, lecz przenikają się nawzajem tworząc jedyną w swoim rodzaju mieszankę smaku, zapachu, dotyku, dźwięku, obrazu, doświadczeń i emocji. Wbrew temu, co pisałem we wpisie „Jak zniszczyć markę” zniszczenie marki jako takiej jest prawie niemożliwe (lub przynajmniej bardzo trudne) – marka staje się częścią nas, albo mówiąc inaczej to my ją budujemy. Lubisz niszczyć samego siebie?

PS. Przytoczenie marek wymienionych w tym wpisie służy jedynie celom ilustracyjnym.

1. Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)
   - Jak stworzyć efektywną stronę docelową reklamy?
2. Mateusz Ostachowski (Kompan.pl)
   - Nowe możliwości reklamy Video AdWords
3. Cezary Lech (MaxRoy.com)
   - Zrozumieć Page Rank – czyli algorytm Google od podstaw

Dlaczego poszedłem

Byłem już na poprzedniej edycji SEMcampu (zachęcił mnie Mariusz Gąsiewski po RadomIT #2). W odróżnieniu od pierwszej wizyty na SEMcamp, tym razem wiedziałem po co idę – po inspiracje. I nie zawiodłem się.

W trakcie 3 prezentacji usłyszałem wiele ciekawych rzeczy, a co ważniejsze mój zeszyt z pomysłami wzbogacił się o nową stronę A4 pełną pomysłów do wdrożenia, stron do odwiedzenia i rzeczy do przemyślenia. Prezentacja Mariusza Gąsiewskiego była najbardziej inspirująca, Mateusz Ostachowski był rewelacyjny, choć temat jak dla mnie jeszcze przyszłościowy (chodziło o reklamy wideo w google AdWords/AdSense). Cezarego Lecha zjadła trema i pokonała słabo przygotowana prezentacja (a może jedno było wynikiem drugiego?) – szkoda, bo tematem był PageRank, czyli mityczny jednorożec Google i tu wielu osobom przydało by się kawą na ławę.

Podsumowując

Szukasz inspiracji i ciekawych tematów? Mieszkasz w okolicach Warszawy? Zarezerwuj sobie czas na następny SEMcamp. Wstęp jest darmowy, a korzyści niewspółmiernie większe… Brawo Mariusz, oby tak dalej :).

1. Polskiblogger.pl to pierwszy prawdziwy polski bloger. (obecnie WebFan.pl)
2. Zarabianie-na-blogu.pl (dalej zwane ZNB) to najlepsza strona o zarabianiu na blogach
3. WPninja to czołowa witryna o WordPress po polsku

Nie ma znaczenia, czy określenia te odpowiadają prawdzie – ważne, jakie wrażenie powstaje w głowach czytelników. Może polskibloger.pl nie był pierwszy, może ZNB nie jest najlepszy, może WPninja nie należy do czołówki. Jednak te blogi zawłaszczył sobie daną pozycje, ponieważ nie było konkurencji lub sprzedawała ona owoce, mydło i powidło.

Jak tworzyć markę

1. Aby stworzyć markę twój blog musi być jedyny i niepowtarzalny. Jest wielu blogerów, ale tylko jeden polski bloger. Jest wiele stron o zarabianiu, ale tylko jedna o zarabianiu-na-blogach. Jest wiele blogów o wordpress, ale tylko jeden prawdziwy WPninja.

Przykłady tematów na strony www:

• porady dla początkującego użytkownika Apple
• głupota partii politycznych jak na dłoni
• recenzje książek fantastycznych

Pytania pomocnicze:

• Co czyni twój blog wyjątkowym?
• W czym różnisz się od innych?
• Co reprezentuje twój blog?

2. Silna marka kojarzy się tylko z jedną dziedziną. WordPress nie może produkować pieluszek dla dzieci, Lego nie będzie wytwarzać zegarków, Majonez Kielecki to nie ketchup. Polski bloger nie może pisać o komórkach, tematem ZNB nie są alternatywne źródła energii. Blog o WordPress, nowych technologiach, własnych przemyśleniach i mydle? Nie sądzę.

Przykłady:

• Smart to mały luksusowy samochód
  (ile osób wie, że pierwotnie był produktem firmy Swatch?)
  edit: patrz komentarze
• Delicje to słodkie ciasteczka z polewą czekoladową
  (ile osób patrzy na nazwę firmy Wedel?)
• Nokia produkuje telefony
  (kto pamieta, że kiedyś produkowali nawet papier toaletowy?)

Pytania pomocnicze:

• z czym kojarzy się twój blog?
• jak szeroki jest zakres tematyczny?
• czy rozmieniasz się na drobne?

3. Marka musi mieć unikalną nazwę. Polski bloger to jedynie „polski” bloger, ZNB to jedynie zarabianie „na blogach”. Im bardziej pospolity jest człon nazwy tym gorzej dla marki. Dodatki „dobry”, „tani”, „polski”, „na blogach” ze względu na swoją powszechność bardziej przeszkadzają w tworzeniu się marki niż wspomagają jej wzrost. Ich miejscem jest slogan bloga lub opis, ale w żadnym wypadku nazwa marki.

Przykłady:

• Money.pl jest o pieniądzach
• Murator.pl jest o domach

Antyprzykłady:

• pozycjonowaniestronywww.pl jest o pozycjonowaniu, ale nici z marki
• domenytanio.pl sprzedaje domeny tanio, ale jak nazywa się firma?

4. Markę się tworzy, znaną markę się reklamuje. Zakładając bloga pracujesz nad jego marką. Potrzebujesz opinii prawdziwych ludzi – to oni będą tworzyli przyszłe wrażenie marki. Dopiero utworzoną markę reklamujesz. Reklamując produkt bez marki wyrzucasz pieniądze w błoto, ponieważ nie dość, że musisz zdobyć czytelnika, to jeszcze w międzyczasie starasz się go zatrzymać i wyrobić sobie markę zbieżną z założeniami. Marka powstaje przez ludzi, którzy mają zdanie na jej temat i się nim dzielą. Reklama jedynie odświeża i utrwala ten obraz.

Ciąg dalszy nastąpi …

Z bloga Sprawny Marketing
Artykuł „WordPress — wtyczki SEO — wzmocnij swojego bloga” z 8 wtyczkami wokół pozycjonowania i seo (+ dodatkowe wymienione w komentarzach) i „Blogi o pozycjonowaniu i marketingu internetowym w wyszukiwarkach – 57 linków!” przez który to wpis jeszcze muszę się przekopać (może mała akualizacja?).

Z bloga WPNinja
Artykuł „Pozycjonowanie WordPressa w 7-miu krokach” z ogólnym wprowadzeniem do tematu SEO WordPress wraz z jego rozwinięciem „Zaawansowane pozycjonowanie WordPressa” z rozwinięciem tematu na długość dwóch kilometrów ;).

Z bloga Pozycjonowanie strony www
Artykuł „Pozycjonowanie i optymalizacja” dotyczący podstawowych rzeczy związanych z pozycjonowaniem i „Pozycjonowanie stron www” w temacie jak ważne są linki. Blog mi pachnie świeżyzną …

Z bloga bynajm .. przepraszam WordPress SEO
Artykuł „A czy Twój blog się indeksuje?” odnośnie tego, jak zrobić by blog się indeksował w miarę szybko i „Analiza konkurencji”.

Podsumowująć

Najbardziej zaciekawił mnie wpis z bloga sprawny marketing pt. „Blogi o pozycjonowaniu i marketingu internetowym w wyszukiwarkach – 57 linków!”, bo będę miał co czytać. Przyda się przyspieszony kurs okołoSEO, bo na razie jestem zielony. Nowa szata jeszcze trochę poleży, ja się dokształcę i wszyscy będą zadowoleni.

Co jeszcze powinienem przeczytać? (z polskich zasobów)

Zrzut ekranu http://blogolog.pl

Dlaczego własna wyszukiwarka zamiast google?

Mam nadzieję, że za pomocą Blogolog zamieszczanie odnosników do odpowiednich wpisów stanie się łatwiejsze i szybsze (a zwłaszcza znalezienie tych wpisów). W skrócie:

1.) Blogolog przeszukuje tylko wybrane blogi
2.) W wynikach jest zero spamu
3.) Szybciej znajduje wpisy do podlinkowania
4.) Kliknięcia można dokładnie analizować (zarówno ze strony blogologa, jak i bloga podlinkowanego)

Z jakich blogów obecnie składa się baza blogologa

• http://7pl.pl/
• http://blog.shpyo.net/
• http://bynajmniej.pl/
• http://ittechblog.pl/
• http://ravsite.net/
• http://topblogger.pl/
• http://vivee.info/
• http://wiecek.biz/
• http://wpninja.pl/
• http://www.dnz.pl/blog/
• http://www.dynanet.pl/copywriting/
• http://www.fabrykaspamu.pl/ (nie ma to jak cała fabryka spamu)
• http://www.ittechnology.us/
• http://www.kminek.pl/
• http://www.webaudit.pl/blog/
• http://www.zlotegory.pl/
• http://zarabianie-na-blogu.pl/

Wnioski z używania blogologa mam nadzieję opublikować za około miesiąc. Jakie blogi waszym zdaniem można dodać do listy przeszukiwanych blogów? Czy „shared hosting” wytrzyma obciażenia tworzone przez wyszukiwarkę? …

W Polsce jest póki co tak, że reklamodawca mając do wyboru reklamę na blogu i reklamę na wielkim serwisie, zazwyczaj wybiera tę drugą opcję myśląc, że w ten sposób reklama będzie bardziej skuteczna. Kto w końcu czyta „blog szalonej nastolatki”? Reklama na blogach w Polsce leży więc dlatego, iż reklamodawcy nadal nie rozumieją czym jest blog, co więcej – większość z nich nie ma pojęcia co to jest „target”.

A jest to świętość nad świętościami dla reklamodawcy oraz bloggera. Czym jest więc target patrząc z punktu widzenia blogów? Załóżmy, że Kałolsky ma business, produkuje repliki rekwizytów z filmów scifi. Chce się zareklamować, myśląc więc błędnie, że najlepiej będzie zrobić to na wielkim portalu, wykupuje za 60 tysięcy złotych reklamę na Onecie, która jest inwazyjna, wkurzająca (cenzura nie przepuści właściwego słowa*) i tak efektywna, że za 60 tysięcy dostaniemy dwóch zadowolonych klientów. Bo okazało się, że Onet został odwiedzony w czasie wyświetlania reklamy tylko przez dwóch prawdziwych maniaków, którzy byli gotowi wydać pieniądze na jakiś gadżet. Kałolsky postanowił więc zmienić taktykę, bowiem najwyraźniej wielki portal nie jest tym, czego potrzebował. Znalazł więc blog o Science Fiction, zapłacił autorowi 60 złotych za miesiąc wyświetlania bannera, który nie wkurza użytkowników, w rezultacie zaś dostał dodatkowe 900 odwiedzin i 200 nowych klientów. Dlaczego? Bowiem blog o science fiction ma bardzo dobrze określony target.

*przyp.red. – cenzura w tym akurat przypadku przepuściłaby słowo „wkurwiająca” lub podobne, z tej prostej przyczyny, że trudno znaleźć inne słowo równie dobitnie określające nachalnosć takich działań reklamowych i jednocześnie wyrażające natężenie wywołanych nimi negatywnych emocji.

Jest to tylko przykład, ale dobrze obrazuje sposób myślenia większości reklamodawców – dla nich nie liczy się target, ale ilość odsłon bannera. Drodzy państwo, takim myśleniem nigdzie nie dojdziemy. Trzeba reklamodawcom zmienić sposób myślenia, bowiem dopóki cenniejszy dla nich będzie inwazyjny banner blokowany przez większość użytkowników, lub całkowicie ignorowany, to będą to pieniądze wyrzucone w błoto, i to takie głębokie, gęste i śmierdzące.

Nie chcę tutaj nikogo obrażać, chcę za to uświadomić błędny sposób myślenia, którym kierują się reklamodawcy w Polsce, a który już dawno przestał funkcjonować na zachodzie. Drodzy państwo – dzisiaj naprawdę nie liczy się ilość odsłon waszego bannera. Nie ma się co cieszyć, jeśli nasz banner zostanie wyświetlony 50 tysięcy razy, z czego 100 osób kliknie, a jedna dokona zakupu danego produktu. Nie warto dzisiaj płacić za sam fakt wyświetlania reklamy na wielkim portalu, na którym płacimy nie za jakość reklamy, ale za te kilka literek w nazwie serwisu – za markę wystawcy naszej reklamy. Oczywiście, że ilość odsłon ma znaczenie, ale tylko dla naszego portfela, nie zaś dla samej jakości akcji promocyjnej.

Reklamując się na blogu o określonym targecie (czytaj: grupie docelowej), za niską cenę otrzymamy dobre ratio, czyli dobry stosunek pozyskanych klientów do ilości wyświetleń naszego bannera (mówiąc klientów mam na myśli osoby, którzy skorzystają z naszej dowolnej usługi dzięki reklamie). To się właśnie liczy – ten właśnie stosunek. I tak długo jak ludzie nie będą dostrzegać tego aspektu, tak długo polska reklama w Internecie będzie czołgać się, zamiast biegać.

Gdzie zaś szukać źródła tego problemu? W utartych schematach może? „Tak robiło się kiedyś, tak robi się dziś”. Schematy się zmieniają, a my jak zwykle zostajemy w tyle. A może w mentalności polaków? Bloggerzy chcą gigantycznych pieniędzy, reklamodawcy zaś chcą olbrzymiej ilości klientów – myślą tym samym, że duży portal da ich więcej. A może w samym fakcie niedoinformowania? O ile większość poważniejszych bloggerów w Polsce wie, jak cenna jest reklama na blogu, o tyle reklamodawcy jeszcze nie są tego świadomi – zamiast więc edukować bloggerów, trzeba by zacząć edukować reklamodawców za pomocą ogólnopolskiej akcji.

Co wy sądzicie? Jaka jest przyczyna problemów z reklamą na blogach w Polsce? Czy 2009 będzie przełomem w tej kwestii? Jakie macie pomysły na edukowanie reklamodawców?

Pomysł moim zdaniem świetny – zamiast np. wyłącznie wpisów z TopBlogger.pl, wyszukiwarka poda wyniki z grupy wybranych blogów, których adresy zdecyduję się załączyć do bazy.

Korzyści dla czytelnika:

• wyniki są tematyczne
• wyniki prezentują dobrą jakość
• całkowicie eliminujemy spam z wyników wyszukiwania
• dajemy czytelnikowi realny wybór, a nie papkę SEO

Korzyści dla blogera:

• więcej tematycznie powiązanych odwiedzin z innych witryn
• źródło trafnych artykułów w trakcie tworzenia własnych wpisów
• krótszy czas na znalezienie odpowiednich odnośników
• możliwość promocji wartościowych blogów prawie bez negatywnych skutków
• duża kontrola nad przepływem użytkowników ze strony wyszukiwania

Jeśli tylko postaramy się zebrać wyniki tematycznie, a nie dodawać każdego napotkanego blogaska, taka „wyszukiwarka przyjaciół” będzie stanowiła znaczną wartość. Zwłaszcza, że pisząc następny artykuł możesz jej użyć jako źródła inspiracji.

Blogerzy podzieleni są na małe grupy wzajemnej adoracji i nieczęsto zdarza się, że między dwiema grupami powstaje most porozumienia – nowi Blogerzy dobijają się do tych grupek lub tworzą własne, starzy mają wszystko daleko w … nosie:

Tworząc wyszukiwarki przyjaciół:

• nie rozbijemy grup wzajemnej adoracji, ale
• poszerzymy ich zasięg
• zwiększymy przepływ czytelników między grupami
• rozwiniemy ruch czytelników między samymi blogami
• wyszukiwanie jest całkowicie niezależny od innych form promocji

Przykład działania:

Blog marketingowy umieszcza na swojej stronie wyszukiwarkę przyjaciół, do której poza swoją domeną dodaje jeszcze trzy inne strony o marketingu. Wartość bloga wzrasta, bo czytelnik nie mogąc znaleźć odpowiedniego wpisu ma do dyspozycji jedynie wpisy z ręcznie wyselekcjonowanej grupy blogów o marketingu.

Efekt: czytelnik nie musi przedzierać się przez wszystkie 12 978 000 wyników Google, tylko np. 7 w naszej wyszukiwarce. Zmniejszenie liczby możliwych wyborów na korzyść jakości wyników = wzrost zadowolenia.

Bloger pisząc następny artykuł korzysta z własnej wyszukiwarki przyjaciół i w szybki sposób znajduje odpowiednie odnośniki do stron, o których wie, że prezentują sprawdzoną treść i może spokojnie do nich linkować.

Efekt: skrócenie czasu potrzebnego na znalezienie czegoś wartościowego w internetowym śmietniku i lepsze budowanie więzi społecznych między blogami = sytuacja Win-Win.

Bloger numer 3, który otrzymał link czuje się mile wyróżniony i wie, że blogerowi numer jeden zależy raczej na stałej współpracy, więc bloger numer 3 prawdopodobnie dołączy do grona czytelników bloga numer jeden.

Efekt: Zwiększona świadomość innych blogów tematycznych z jednoczesnym poszerzeniem grupy świadomych, opiniotwórczych czytelników + łatwiejsze wdrożenie się dla nowych blogerów przy jednoczesnym budowaniu własnego autorytetu.

Podsumowując

Niestety jedynym sposobem, jaki obecnie widzę dla stworzenia takiego narzędzia jest zastosowanie Wyszukiwarki dla witryn Google i dodaniu kilku domen, które mają być przeszukiwane (można to zrobić w ustawieniach pola wyszukiwania). Pomijając zalety SEM (czytaj: marketing w wyszukiwarkach) i SEO (czytaj: optymalizacja bloga pod względem wyszukiwarek) na takiej stronie wyszukiwania można także umieścić reklamy Adsense lub własne, co prowadzi do zwiększenia potencjału zarobkowego bloga.

Co sądzisz o tym pomyśle? Widzisz inne rozwiązania niż Google Search dla witryn? Jakie widzisz „za”, a jakie „przeciw”? Napisz …

Przeglądając podręczny zestaw zarejestrowanych domen moje oko zatrzymało się na http://bbPress.pl. Domena zarejestrowana do 20.07.2009r. na której miałem postawić polski support bbPress (http://bbPress.org), forum twórców WordPress. Plany mocno się zmieniły i czas, który moge poświęcić na prowadzenie takiego projektu został mocno ograniczony. Ale do rzeczy:

Jeśli chcesz bym przekazał Ci domenę bbPress.pl napisz, dlaczego chcesz ją mieć.
Koniec akcji „Oddam bbPress.pl w dobre ręce” w środę, 25 lutego 2009, godzina 23:59.
Dajcie mi potem kilka dni, by wybrać zwycięzcę.

PS. Byłbym wdzięczny za nagłośnienie sprawy tak, żeby bbpress.pl miało jak największą szanse na trafienie w dobre ręce.

Wpis jest szczery do bólu, bije między oczy pozostając jednocześnie konstruktywnym opisem tego, jak … Przepraszam, ale o tym później. Zapraszam!

• Zapraszam na Notatnik @ TopBlogger •

Niedawno, a dokładnie 30-31 grudnia 2008 miała miejsce kolejna aktualizacja PageRank – nowe wartości PR porównałem z tymi uzyskanymi 2 kwietnia 2008 do wpisu Test: Jaki PageRank mają polskie blogi. Wnioski:

1.) Wartościowy blog będzie miał wyższy PageRank

Im ważniejszy i bardziej ceniony w swoim środowisku blog, tym większe prawdopodobieństwo, że PageRank będzie wysoki. Nie trzeba być geniuszem by zauważyć, że dobre blogi przyciągają większa liczbę linków i mają tym samym mocniejsze “plecy”:

• http://www.sprawnymarketing.pl/ – PR5 (było PR4)
• http://mediacafepl.blogspot.com/ – PR6 (było PR5)
• http://www.blog.mediafun.pl/ – PR5 (bez zmian)
• http://artykuly.dreamstorm.pl/ – PR2 (było PR0)

2.) PageRank nie patrzy na to czy jesteś firmą, czy osoba fizyczną

Nie ma absolutnie żadnego znaczenia czy jesteś firmą, czy osobą prywatną – wartość PageRank może być równie wysoka (niska?) dla bloga pasjonata, jak i bloga firmowo-instytucjonalnego:

• http://www.aulapolska.pl/ – PR5 (było PR4)
• http://biznes.net/ – PR6 (było PR4)
• http://netto.blox.pl/html – PR5 (było PR4)
• http://kaznowski.blox.pl/html – 6 (było PR4)

3.) PageRank zależy od wybranego tematu

Jeśli oczekujecie, że PageRank strony o mrożonych homarach będzie równie wysoki co strony o nowinkach i technikach Google srogo się zwiedziecie (najlepiej łączy się z punktem pierwszym “dobrą jakością”):

• http://www.ittechnology.us/ – PR7 (było PR6)
• http://blog.kurasinski.com/ – PR5 (było PR4)
• http://www.technoblog.pl/blog/ – PR5 (było PR4)
• http://antyweb.pl/ – PR5 (było PR4)

4.) PageRank można uzyskać oferując internautom inną wartość

Większość blogów to artykuły, przemyślenia i analizy. Jest też grupa blogów, która uzyskuje wyższe PR przez dodatkową pracę, jaką autor włożył w np. tłumaczenie  skryptu, stworzenie aplikacji, pracę w renomowanej firmie itp.:

• http://iworks.pl/ – PR5 (było PR0)
• http://kubazwolinski.com/ – PR5 (było PR4)
• http://damek.eu/ – PR4 (nowy na liście)
• http://www.webaudit.pl/blog/ – PR5 (było PR4)

5.) Zmiana chwilowo obniża PageRank

Chcesz zmienić domenę? Nawet jeśli dobrze ustawisz przekierowania może się zdarzyć, że twój PageRank przez jakiś czas będzie niższy:

• http://blog.fiedoruk.pl/ – PR3 (zmiana na http://ittechblog.pl – było PR4)
• http://polskiblogger.pl/ – PR3 (zmiana na http://webfan.pl – było PR5)

6.) Wiek domeny czyni cuda

Im dłużej twoja strona jest w Internecie, tym większa szansa na zdobycie linka i wyższy PageRank. Kropka. Można łączyć z jakością i dobrym tematem:

• http://topblogger.pl/ – utworzony 15 stycznia 2008r. – PR4 (było PR0)
• http://zaistniejwsieci.pl/ – utworzony 30 grudnia 2007r. – PR2 (obecnie nieczynny – było PR1)
• http://em-jak-media.blogspot.com/ – PR4 (było PR3)
• http://eri.blox.pl/html – PR4 (było PR3)
• http://www.blog.e-alw.com/ – PR4 (było PR3)
• http://testblog.blox.pl/html – PR4 (było PR3)

7.) Dobry blog nie oznacza PR7

Mając dobrego bloga z czasem zdobędziesz wartość PageRank ok. 3-4. Prywatne blogi o życiu osobistym zazwyczaj notują niższe PR:

• http://oql.pl/ – PR3 (bez zmian)
• http://7pl.pl/ – PR3 (bez zmian)
• http://bloggerpl.com/ – PR3 (bez zmian)
• http://www.zlotegory.pl/ – PR3 (bez zmian)
• http://wojcieh.net/ – PR1 (bez zmian)
• http://zarabianie-na-blogu.pl/ – PR4 (bez zmian)
• http://ui.blox.pl/html – PR4 (bez zmian)
• http://paweltkaczyk.midea.pl/ – PR4 (bez zmian)
• http://www.kminek.pl/ – PR4 (bez zmian)

Nowe blogi na liście

Sprawdziłem listę prenumerowanych blogów i okazało sie, że jest kilka nowości. Ciekawe jak wypadną w kolejnym zestawieniu:

• http://www.jakubcyran.pl/ – PR1
• http://blog.makewww.pl/ – PR3
• http://www.bynajmniej.pl/ – PR3
• http://blog.plo.net.pl/ – PR3
• http://normanos.com/ – PR4
• http://tomasz.topa.pl/ – PR3
• http://www.webatech.pl/ – PR3
• http://yagbu.eu/ – PR3
• http://jacek.kruzycki.pl/ – PR0
• http://www.grafikomania.pl/ – PR2
• http://www.fabrykaspamu.pl/ – PR4
• http://filolozka.brood.pl/ – PR0

Podsumowując

PageRank sam w sobie nie jest wartością – wartością jest to, co prowadzi do jego zdobycia. Sposobów na popularyzacje bloga w Internecie jest niezliczona ilość, jedne lepsze, drugie gorsze, a PageRank jest tylko jednym ze sposobów mierzenia autorytetu. Co nie zmienia faktu, że bardzo wygodnym.

Internet gwarantuje anonimowość, ale na podstawie anonimowości nie zbudujesz autorytetu.

Ktoś, kto na blogu Krzysztofa Lisa (w zeszłym miesiącu zarobił 3,5 tyś. na pisaniu blogów), w komentarzach pisze, że zarabia kilkanaście tysięcy złotych – nawet jeśli to prawda – nie zyska absolutnie nic, dopóki nie poprze swoich twierdzeń, nawet nie dowodami, ale tożsamością. A jeśli nie chce się ujawnić, to po co pisze? Psychika siada? Odreagowanie stresu? Syndrom Ja-też-kiedyś-będę-wielki ?

Osoba, która we wpisie Pawła Opydo oskarża go o plagiat lub nie wymienianie źródeł – niezależnie od tego, czy Paweł z nich korzystał, czy nie – stoi na przegranej pozycji dopóki się nie ujawni. Nie mówię tu o ekshibicjonizmie mikrocelebrytów, ale o trzech prostych czynnościach:

1.) Podpisuj się imieniem, nazwiskiem, ksywką lub ich połączeniem.
Niektórzy akceptują nazwy blogów jako nazwę autora komentarza, inni nie. Jeśli nie rozumiesz dlaczego bloger kasuje odnośniki do “gabinety kosmetyczne”, “meble biurowe” i różnych innych, jest mi bardzo przykro (tzn. przykro, że wystawiasz się na odstrzał blogerowi).

2.) Zarejestruj swojego awatara. Pisałem o tym tu.

3.) Bloger nie jest wszechwiedzący.
Wielokrotnie wkurzam się, że ktoś pisze o temacie, który już wałkowałem do bólu nie dając mi chociaż linka – i co z tego. To, że o czymś piszesz, wcale nie znaczy, że ktokolwiek wie, że o tym napisałeś – spróbuj kiedyś wygooglować pokrewne tematy do właśnie tworzonego wpisu, a przekonasz się, że system wyszukiwania google jest delikatnie rzecz ujmując „do chrzanu” (pomijam, że „do chrzanu” jest obecnie najwyższą pozytywną notą w mojej skali).

Największą wadą blogów jest to, że każdy z nich tworzy pewną hermetyczną grupę czytelników i trzeba dużej siły przebicia, by zostać powszechnie znanym blogerem. Wiarygodność w pewnej mierze polega na liczbie czytelników, ale dużo bardziej polega na tym, co sam robisz. Możesz pisać idiotyzmy – niektóre moje komentarze zakrawają o niedorozwój intelektualny – ale przynajmniej bierz za to odpowiedzialność.

Nie jest to trudne – to tylko trzy proste rzeczy.

1.) Podsumowanie pozwala ułożyć informacje

Pisząc o wnioskach wyciągniętych z jakiegoś doświadczenia musisz ponownie prześledzić wszystkie związane z nim wątki. Na nowo przeżywasz najważniejsze chwile klęski i radości, co pozwala na szersze spojrzenie. Jeżeli dany temat jest dla ciebie zamkniętym rozdziałem, podsumowanie pozwoli ci zebrać wszystkie ważne informacje w jednym miejscu i uszeregować je – po kilku miesiącach taki wpis podsumowujący może naprowadzić cię na nowe pomysły do blogowania.

2.) Podsumowanie pozwala wyciągnąć nowe wnioski

W trakcie tworzenia podsumowania niejednokrotnie nasuwają się myśli, których wcześniej z racji natłoku zdarzeń nie było ci dane doświadczyć. Czasem nawet okazuje się, że już w trakcie pisania masz ochotę wyrzucić cały tekst i napisać go od nowa. Nic dziwnego, temat wstępnie ogarnięty i podgrzany jest jak dobry bigos – im częściej go podgrzewasz, tym smak jest bardziej dojrzały. Nie znaczy to, że masz pisać tekst 20 razy. Zanotuj nowe wnioski i pomysły a po jakimś czasie zrób z nich nowe wpisy. W przyrodzie wiele gatunków rozmnaża się przez pączkowanie – może twój wpis na blogu jest jednym z nich?

3.) Podsumowanie przedstawia twój punkt widzenia

Interpretacja zagadnień jest jednym z najbardziej dyskusyjnych tematów, czy szklanka jest do połowy pusta, czy pełna – czy piractwo jest dobre, czy złe. Niezależnie od przyjętego punktu widzenia podsumowanie pomoże ci przedstawić twoją rację na twój sposób. Jeśli ten punkt widzenia jest wystarczająco klarowny zazwyczaj znajdzie się ktoś przeciwnego zdania i komentarze na blogu masz pewne.

4.) Podsumowanie pozwala zachęcić do komentowania

Czytelnicy blogów są jak dzieci – uwielbiają papki. Treść o odpowiedniej konsystencji, gotowa do wchłonięcia, jest jednym z filarów dobrej treści na blogu. Wystarczy, że dodasz trochę goryczy do ogólnie łatwostrawnego dania i już masz materiał do dyskusji – nie mówię o tym, by grać na emocjach, ale by w ogólnie zrozumiałym i akceptowalnym podsumowaniu dać czytelnikowi miejsce na uczestnictwo i świadomie lub nieświadomie popełnić błąd. Ludzie uwielbiają papki, ale jednocześnie chcą czuć ich smak – podsumowując, daj czytelnikowi dostęp do treści i pozwól mu podzielić się własnymi doświadczeniami.

5.) Podsumowanie zachęca do linkowania

Jeśli twoje podsumowanie jest ciekawe, zawiera wystarczającą ilość danych i daje czytelnikowi możliwość komentowania, to automatycznie zachęca do linkowania. Czytelnik twojego bloga, który postanowi stworzyć wpis będzie szukał źródeł. Istnieje wysokie prawdopodobieństwo, że jako źródło informacji umieści odnośnik właśnie do Ciebie. Oczywiście, jeśli samo podsumowanie dotyczy najbardziej aktywnych komentujących lub najczęściej linkujących w danym miesiącu, to kolejne odnośniki zwrotne masz pewne.

Przy odrobinie wprawy podsumowania piszą się prawie same, a korzyści z nich płynące są nie do przecenienia. Co sądzisz o podsumowaniach na blogach? A może każdy twój wpis jest pewnego rodzaju podsumowaniem?

PS. Wszelkie komentarze, opinie i sugestie mile widziane ;)

Oto zrzut ekranu:

A to link do pobrania szaty

Nagrodą był chromowany pendrive Super Talent PICO C 4GB chrom STU4GPCS oraz 60zł do wydania na reklamę na TopBlogger.pl.

Zwycięzcą konkursu “Recenzja czytelników TopBlogger” został … WojciechF. Gratulujemy! Wszystkim bierącym udział w konkursie serdecznie dziękujemy.

Od siebie dodam tylko:

• Na blogu TopBlogger jest nowa ankieta pt. “Czy uczestniczyłbyś w Programie Partnerskim TopBlogger?”
• Na blogu mediafun do północy 4 grudnia br. można wziąć udział w konkursie i zdobyć 42 calowy telewizor LCD Scarlet 7000. Zapraszam na stronę konkursową.
• jeśli coś pominąłem piszcie :).

• Marketing Audit Blog śledzi 28259 czytelników – mimo całkowitego braku opisu bloga ( ktoś znajdzie stronę „about”? ). Niestety, jak to ujął Szymon:
  

  Zauważ Łukaszu, że obrazek jest wstawiony na sztywno a nie pobierany z FeedBurnera. Jest więc to raczej pobożne życzenie autora (grubo przesadzone) niż faktyczna liczba czytelników.

• AntyWeb – „Moje (inne) spojrzenie na Internet.” ma ich 4188.
• WebFan vel. PolskiBlogger – „Blogi, WordPress, themes, plugins, SEO, blogosfera, startups, WEB2.0, internet” prenumeruje 754 czytelników RSS.
• Zarabianie na blogu – „Jeśli masz bloga i chcesz na nim zarabiać, sprawdź w jaki sposób możesz to zrobić.” zaciekawiło 453 osób.
• Blog Dominika Kaznowskiego – „blog o marketingu i nowych mediach: reklama internetowa, użytkownicy, czas konsumpcji mediów, zmiany w mediach tradycyjnych, blogosfera, web 2.0, badania internetu, blogi.” obserwuje
  73 czytelników RSS.

Rozpiętość jest ogromna. Zastanawia mnie jednak, gdzie jest masa krytyczna tzn. moment, w którym liczba czytających wytwarza taką siłę, że zdobywanie nowych czytelników podlega pewnej automatyzacji. Zwyczajnie tyle osób Cię czyta i poleca, że promocja bloga zaczyna żyć własnym życiem. Czy jest taki moment?