Jak zbudować markę na blogu
- Czym jest marka, czyli Jak budować markę na blogu #2 Poprzedni wpis dotyczący wizerunku i marki był o tym, że blog...
- Buduj swoją markę – awatary w komentarzach Na wielu blogach obok komentarzy widać obrazek komentującego. Taki obrazek...
- Dlaczego na blogu warto pisać podsumowania Podsumowanie jest sposobem na ogarnięcie całości tematu w jednym krótszym...
W rozwoju każdego bloga przychodzi moment, w którym blog zaczyna wyrabiać sobie markę. Najprościej rzecz ujmując “marka” to skojarzenie myślowe powstające między nazwą bloga a tym, co sobą reprezentuje.
Przykłady:
- Polskiblogger.pl to pierwszy prawdziwy polski bloger. (obecnie WebFan.pl)
- Zarabianie-na-blogu.pl (dalej zwane ZNB) to najlepsza strona o zarabianiu na blogach
- WPninja to czołowa witryna o WordPress po polsku
Nie ma znaczenia, czy określenia te odpowiadają prawdzie – ważne, jakie wrażenie powstaje w głowach czytelników. Może polskibloger.pl nie był pierwszy, może ZNB nie jest najlepszy, może WPninja nie należy do czołówki. Jednak te blogi zawłaszczył sobie daną pozycje, ponieważ nie było konkurencji lub sprzedawała ona owoce, mydło i powidło.
Jak tworzyć markę
1. Aby stworzyć markę twój blog musi być jedyny i niepowtarzalny. Jest wielu blogerów, ale tylko jeden polski bloger. Jest wiele stron o zarabianiu, ale tylko jedna o zarabianiu-na-blogach. Jest wiele blogów o wordpress, ale tylko jeden prawdziwy WPninja.
Przykłady tematów na strony www:
- porady dla początkującego użytkownika Apple
- głupota partii politycznych jak na dłoni
- recenzje książek fantastycznych
Pytania pomocnicze:
- Co czyni twój blog wyjątkowym?
- W czym różnisz się od innych?
- Co reprezentuje twój blog?
2. Silna marka kojarzy się tylko z jedną dziedziną. WordPress nie może produkować pieluszek dla dzieci, Lego nie będzie wytwarzać zegarków, Majonez Kielecki to nie ketchup. Polski bloger nie może pisać o komórkach, tematem ZNB nie są alternatywne źródła energii. Blog o WordPress, nowych technologiach, własnych przemyśleniach i mydle? Nie sądzę.
Przykłady:
- Smart to mały luksusowy samochód
(ile osób wie, że pierwotnie był produktem firmy Swatch?)
edit: patrz komentarze - Delicje to słodkie ciasteczka z polewą czekoladową
(ile osób patrzy na nazwę firmy Wedel?) - Nokia produkuje telefony
(kto pamieta, że kiedyś produkowali nawet papier toaletowy?)
Pytania pomocnicze:
- z czym kojarzy się twój blog?
- jak szeroki jest zakres tematyczny?
- czy rozmieniasz się na drobne?
3. Marka musi mieć unikalną nazwę. Polski bloger to jedynie “polski” bloger, ZNB to jedynie zarabianie “na blogach”. Im bardziej pospolity jest człon nazwy tym gorzej dla marki. Dodatki “dobry”, “tani”, “polski”, “na blogach” ze względu na swoją powszechność bardziej przeszkadzają w tworzeniu się marki niż wspomagają jej wzrost. Ich miejscem jest slogan bloga lub opis, ale w żadnym wypadku nazwa marki.
Przykłady:
- Money.pl jest o pieniądzach
- Murator.pl jest o domach
Antyprzykłady:
- pozycjonowaniestronywww.pl jest o pozycjonowaniu, ale nici z marki
- domenytanio.pl sprzedaje domeny tanio, ale jak nazywa się firma?
4. Markę się tworzy, znaną markę się reklamuje. Zakładając bloga pracujesz nad jego marką. Potrzebujesz opinii prawdziwych ludzi – to oni będą tworzyli przyszłe wrażenie marki. Dopiero utworzoną markę reklamujesz. Reklamując produkt bez marki wyrzucasz pieniądze w błoto, ponieważ nie dość, że musisz zdobyć czytelnika, to jeszcze w międzyczasie starasz się go zatrzymać i wyrobić sobie markę zbieżną z założeniami. Marka powstaje przez ludzi, którzy mają zdanie na jej temat i się nim dzielą. Reklama jedynie odświeża i utrwala ten obraz.
Ciąg dalszy nastąpi …
- Dodaj
kanał rss
do swojego czytnika - Skorzystaj z
adresu trackback - Prenumeruj
kanał komentarzy
Kommentarze: 16 »
Czepiam się, wiem. Smarka produkuje mercedes. (daimler-benz). Chyba :D
Smart był zaprojektowany przez Swatch’a, a produkowany jest przez Daimler AG – koncern Mercedes’a.
Szczegóły pod tym adresem: http://en.wikipedia.org/wiki/Smart_(automobile)
Zgadza się, dzięki – nie ma to jak skróty myślowe i nie bycie na bieżąco – poprawiłem :)
Ciekawy artykuł. I wszystko jest niby proste, ale chyba tylko w teorii. Stworzenie marki jest naprawde poważnym wyzwaniem. W ogóle prowadzenie bloga który ma być w jakimkolwiek stopniu komercyjny to cięzka praca.
Ale… ważne, ze niektórym się udaje, że potrafią stworzyć coś unikalnego, i kojarzonego z jakimś okreslonym produktem.
Marka tworzy się automatycznie, jedynym pytaniem jest jaki wpływ masz na jej formę.
Hehe, moja strona może być przykładem złej domeny ale gdy zaczynałem mój kapitał wynosił 30zł więc nie starczyło nawet na domenę pl, info itp.
hmmm, rzeczywiście nieco trudno zapamiętać :)
Coś jak Kotler w postaci jednego wpisu :) Ale zacnie i słusznie, popieram.
Gdybym jeszcze wiedział kim jest Kotler. Poszperam, douczę się – dziękuję :).
Coś co lubię.
Najśmieszniejsze jednak jest, że mimo wszystko udaje się “zbudować” taką markę (w oczach coniektórych) mimo tego, że zgodnie z teorią nie powinna się ona w tym miejscu budować :)
Chyba wszystko zależy od “świadomości” odbiorcy. Im niższa, tym łatwiej w oczach takiego osobnika tę “markę zbudować”.
Wychodzisz z założenia, że budujesz markę, ale to jest troche inaczej. Masz wpływ na jej kształt ostateczny, możesz pomagać, ale markę budują odbiorcy – nie ty.
Heh, ale aż dwóch Sensei :P
Nie jestem pewien, czy tak to wygląda w oczach czytelników ;) Ale o to musiałbyś zapytać czytelników WPninja – jak dla mnie prymarną postacią jest Szymon, ale też ostatnio jestem w innym universum, więc nie musi sie to pokrywać z ogólnym wizerunkiem.
Bardzo fajny artykuł. Jeśli chodzi o tworzenie marki bloga to wydaje się, że najważniejsze jest aby trafić w niszową, unikatową tematykę.
Ja miałem o tyle łatwiej, że tą tematyką w Polsce nie wiele osób się interesowało w momencie kiedy postanowiłem o tym pisać. Gdyby nie brak czasu to do tej pory prowadził bym pewnie już z 5-6 takich niszowych blogów, bo pomysły są tylko zasobów brak.
A wszystkim początkującym życzę dobrego pomysłu oraz dużo cierpliwości i samozaparcia na początek.
Dzięki :). Jak jesteś pierwszy, to każdy następny będzie “tym kolejnym”, “tym drugim”. Gdyby porównać polskiego i top w bezpośredniej konkurencji, to topblogger zawsze byłby “tym innym” – dlatego też nieco inny zakres tematyczny, inna tematyka, wizualizacje itp. Nie ma (i nie będzie) drugiego polskiego bloggera ;).
[...] marka, czyli Jak budować markę na blogu #2 Komentarze: 0 Komunikacja, Promocja Podobne wpisyJak zbudować markę na blogu W rozwoju każdego bloga przychodzi moment, w którym blog zaczyna wyrabiać…Co to jest RSS, czym [...]