Jak pisać dobre nagłówki i zdobyć czytelników

Na początku była tragedia z pisaniem nagłówków, bo jak inaczej określić tytuły rzędu „Być albo nie być”, „Sposób na ministra” itp. Z pewnością były też dobrą rozrywką dla mnie i zerową informacją dla czytającego.

Nagłowek to drzwi do wpisu i, jeśli są zamknięte (np. „być albo nie być„), rzadko kto przez nie przejdzie, ze względu na podstawowy błąd, który swojego czasu zrobiłem w tytułach.

1. Jak zdobyć uwagę czytelnika?

Człowiek z natury reaguje na zagrożenie szybciej niż na spokój, do którego dąży. Aby przykuć uwagę czytelnika przydają się chwytliwe słowa imitujące to zagrożenie, które w dalszej części wpisu nazwę „słowa magnesy” np:

Jak, kto, co, kiedy, nowy, dlaczego, zdrowie, pieniądze, ty, mniej, bezpieczeństwo, sprawdzone, odkryj, gwarancja, zdrowie, wyniki, itp.

W języku polskim czytamy od lewej do prawej, z czego wynika, że rozsądne byłoby umieścić „słowo magnes” na samym początku tytułu np:

• Jak zdobyć nowego czytelnika?
• Kto spał w twoim łóżeczku?
• Dlaczego twoje zdrowie jest ważne?

Oczywiście nie musimy ograniczać się do jednego słowa magnesu. Jeśli zamiast pytania wybierzemy tytuł bezpośredni, wynik będzie mniej więcej taki:

• Zdobądź nowego czytelnika!
• Odkryj kto spał w twoim łóżeczku!
• Wygraj zdrowie i pieniądze!

Forma bezpośrednia (atak) z natury jest bardziej agresywna od pytania, pytanie polega na tym czy „przykuwamy czytelnika”, czy go „zainteresujemy”. Pozostaje jeszcze trzecia możliwość – zacząć od liczb:

• 10 sprawdzonych haseł marketingowych!
• 400 nowych samochodów na sobek.pl!
• 35 bezpiecznych sposobów na zgagę!

W zasadzie można powiedzieć, że możliwości zdobycia uwagi za pomocą słów i cyfr sprowadzają się do wszystkich możliwych form codziennej komunikacji, czyli pytań, sugestii, nakazów, zaleceń, gróźb itp.

2. Jak zaprezentować treść w pigułce?

Drugim błędem tytułu „być albo nie być” jest niejasność, bo jeśli według popularnego powiedzenia przyjąć, że content is king, to każdy król powinien być anonsowany.

Miejsce zapowiedzi treści jest w tytule i, gdy piszemy o tym jak napisać dobry tytuł, fraza „Jak napisać dobry tytuł / nagłówek” powinna znaleźć się w tytule. W przypadku „być albo nie być” tytuł wpisu obecnie brzmi „Strona bierna – passive voice„, co jest w porządku pod kątem treści, dobrze jednak byłoby go zmienić na jeden z następujących:

• Jak tworzyć strone bierną – passive voice
• Sprawdzony sposób tworzenia strony biernej – passive voice
• 9 kroków tworzenia strony biernej – passive voice
• Strona bierna w 9 prostych krokach – passive voice

Ważne jest, by podsumować treść artykułu w dwóch trzech słowach, by nagłówek nie przekraczał ok. 70 znaków, po których to tytuł w większości przypadków jest ucinany (Google kropkuje (…) tytuły po 60 znakach).

3. Jak zachęcić do dalszego czytania?

Jako ostatnie zostaje nam zachęcenie czytającego do zapoznania się z dalszą treścią artykułu, a to najprościej zrobić oferując konkretną korzyść np.

• Jak pisać dobre nagłówki i zdobyć czytelników
• Odkryj kto spał w twoim łóżeczku aby wieść spokojne życie
• 35 bezpiecznych sposobów na zgagę. Chcesz żyć dłużej?

Przeciętny użytkownik poprzez czytanie i szukanie treści w internecie szuka zysku lub obrony przed stratą, przy czym słowa „zysk” i „strata” należy rozumieć bardzo szeroko. Jeśli nasz nagłówek określa co użytkownik może zyskać na czytaniu naszego wpisu sprawa „kliknięcia” wydaje się przesądzona (zakładając, że w punkcie drugim zainteresowała go treść artykułu).

Podsumowanie

Nie trzeba używać wszystkich trzech kroków na raz, ale dosyć ważne jest aby tytuł wpisu zainteresował, najlepiej przyszpilając czytelnika oczami do monitora przez kilka sekund. Nadal jednak twierdzę, że tytuł: „Sposób na ministra” jest o wiele gorszym wyborem niż „Ministerstwa w Polsce”, choć i w tym przypadku można poprawić bardzo dużo.